山東省曹縣是我國漢服主要生產(chǎn)銷售基地之一。近年來，曹縣依托電商資源優(yōu)勢，聚力打造漢服多元產(chǎn)業(yè)鏈，催生帶動超70億年產(chǎn)值，成為當?shù)厝罕娫鍪铡⑷瞬盼⑧l(xiāng)村振興的新質(zhì)生產(chǎn)力和強引擎。

龍年新春以來，因為馬面裙的“出圈”走紅，曹縣的漢服生產(chǎn)迎來繁忙開局。在曹縣洛如嫣原創(chuàng)漢服電商直播間，主播們正熟練地介紹著店里的馬面裙。曹縣這家漢服生產(chǎn)企業(yè)在春節(jié)期間推出了幾十款龍元素馬面裙套裝，短短兩個月的時間，銷量超過3萬套。讓企業(yè)總經(jīng)理姚馳行想不到的是，春節(jié)已經(jīng)過去三個月了，漢服熱并未降溫，產(chǎn)品銷量只增不減。

多年來，曹縣聚力打造漢服全產(chǎn)業(yè)鏈條，政府協(xié)調(diào)交通、供電等部門，為開網(wǎng)店、做電商的“淘寶村”解決道路、電力、網(wǎng)速等問題；成立曹縣電子商務服務中心，出臺漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策；建設產(chǎn)業(yè)園區(qū)，與拼多多、快手、抖音等平臺、科研院所、高校對接，開展電商培訓、招商，舉辦漢服節(jié)、新品推介會活動等，引導漢服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展，做好全方位服務。

“我們想到的，政府給做到了，我們沒想到的，政府也給想到了、做到了。你需要電商人才，需要專家學者在你形制、版型上的提升，他們幫我們?nèi)ヒY源，這樣我們可以更好地成長。”曹縣洛如嫣原創(chuàng)漢服總經(jīng)理姚馳行深有感觸地說。

2018年，曹縣電商服飾企業(yè)乘“國潮風”興起之勢，開始零星生產(chǎn)漢服并觸網(wǎng)銷售；隨著古裝影視劇和短視頻對漢服文化的宣傳，2019年曹縣漢服生產(chǎn)規(guī)模得以持續(xù)增長；2020年，由于演出活動減少，曹縣大量演出服生產(chǎn)商迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服；2021年、2022年，隨著曹縣“出圈”的影響，漢服產(chǎn)業(yè)在曹縣越做越大；2023年文旅市場升溫，休閑經(jīng)濟膨脹，加速了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)“井噴式”發(fā)展，全年銷售額達到72.15億，搶占了全國40%以上的市場份額；2024年春節(jié)期間，曹縣漢服龍元素馬面裙熱銷4個億，今年第一季度網(wǎng)上銷售額已經(jīng)超過12億元。

“目前曹縣漢服已形成集原創(chuàng)研發(fā)、設計制作、版權(quán)保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網(wǎng)絡營銷、售后服務等為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條和和品牌孵化體系，并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭，曹縣逐漸壯大成為‘中國原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都’。”曹縣電子商務服務中心主任張龍飛形容曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展是“厚積薄發(fā)”“六年磨一劍”！

如今曹縣有漢服企業(yè)有2282家，網(wǎng)店13989個，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)已經(jīng)超過了90%。曹縣知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心成立，讓曹縣漢服產(chǎn)品的專利申請時間由100多天縮減到10天左右。曹縣漢服作為“國潮”產(chǎn)品，搶占了全國40%以上的市場份額，正從國內(nèi)市場逐步走向海外。2024年1月中旬，曹縣洛如嫣原創(chuàng)漢服企業(yè)接到了來自英國的首批100多套海外訂單。

“對曹縣，漢服不僅僅是生意，也是事業(yè)，更展示民族自信。未來，自己的產(chǎn)品不僅線上銷，線下店鋪也會開，跨境電商這條‘黃金賽道’也要搶奪，著力推廣自己想走的方向，一個文化方向。”企業(yè)總經(jīng)理姚弛行說。

目前，曹縣有漢服從業(yè)者約10萬人，有超過一萬名大學生回到曹縣從事漢服等電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)，畢業(yè)于大連理工大學的博士胡春青，正是其中之一。2018年他回鄉(xiāng)創(chuàng)辦曹縣辰霏服飾有限公司，并擔任曹縣漢服協(xié)會會長。“擁有更多原創(chuàng)漢服自主品牌+產(chǎn)品設計差異化”是“胡春青們”的共識，讓漢服產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村振興、群眾增收致富，則是他們的目標。

“下一步，曹縣漢服原創(chuàng)自主品牌要增數(shù)量、提質(zhì)量，讓漢服不只是單單有傳統(tǒng)紋樣，要設計出適合不同群體、不同時節(jié)、不同場所來穿的匹配款式，讓漢服融入生活，走入尋常百姓家，走向國際市場。”曹縣漢服協(xié)會會長胡春青表示。

（李龍杰 王盟）